Рекламная сеть Яндекса – это система расположения контекстных объявлений на партнерских веб-ресурсах. Начинающим рекламодателям будет интересно узнать подробную инструкцию по запуску кампаний в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Рассмотрим в материале, как устроен кабинет «Яндекс.Директа», его основные настройки, объясним, как выбирать ставки и грамотно создавать рекламные объявления. Настройка рекламы для интернет-площадок осуществляется посредством «Яндекс.Директ». Объявления РСЯ – небольшие баннеры, состоящие из релевантного заголовка, графической части и текстового описания. Размеры рекламных блоков отличаются в зависимости от формата вывода на сервисе, адаптивности web-страницы и прочих аспектов.
Партнерами «Яндекса» становятся интернет-порталы с качественным наполнением и минимальной суточной посещаемостью 500 человек. Запрос на вступление модерируется вручную на соответствие требованиям системы. РСЯ объединяет миллионы сайтов различной тематики – блоги, официальные сервисы компаний, информационные ресурсы, интернет-магазины и т. д. Ее задача состоит в том, чтобы затронуть интересы:
- бизнеса в Сети, включая рекламодателей товаров и услуг;
- поисковой системы, через которую добавляются объявления на сайтах-партнерах;
- пользователей, которые занимаются поиском информации о продуктах/услугах в Интернете и совершают покупки;
-
партнерках
, которые включены в Yandex РСЯ и получают доход от размещения у себя рекламы.
Практически любой сервис с русскоязычной аудиторией может подключиться к рекламной сети «Яндекса», если будет отвечать следующим условиям:
- соответствовать нормам действующего законодательства РФ;
- не размещать материалы, поддерживающие неравенство людей по любым признакам (полу, национальности, социальному статусу, материальному положению);
- не размещать порнографический и оскорбительный контент;
- включать в себя только достоверные сведения.
Вход в Яндекс РСЯ противопоказан только онлайн-казино, платным сайтам, файлообменникам и некоторым другим ресурсам.
Недостатки и преимущества РСЯ
Отличие РСЯ от поисковой системы в том, что объявления не выдаются сразу в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия демонстрации этого типа рекламы формируются в зависимости от применяемого вида таргетинга. Зачастую реклама в РСЯ противопоставляется поисковой рекламе. Но эти инструменты могут работать и в паре, выполняя определенные задачи.
Преимущества РСЯ перед поиском:
- Для некоторых тематик стоимость клика ниже, чем на поиске, а качество лидов – аналогичное.
- Более гибкие и расширенные возможности таргетинга.
- Широкий охват аудитории (по сведениям «Яндекса», клиентов РСЯ примерно 65 млн, а 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска).
- Объявления заметнее благодаря ярким изображениям.
- Возможность участия в формировании опроса.
- Множество форматов в Яндекс Директ (видеообъявления, графические и смарт-баннеры).
- Использование ретаргетинга с целью «догона» посетителей ресурса.
- Возможность добиться расположения у тех клиентов, которые не пользуются «Яндексом» в качестве основной поисковой системы либо вообще не пользуются поисковиком.
Недостатки РСЯ перед поиском:
- качество трафика обычно ниже, согласно статистике «Яндекса»;
- изобилие сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативного отслеживания и отключения низкоэффективных площадок. Кроме того, «Яндекс» может добавить площадку, посчитав ее «эффективной».
Принцип работы РСЯ
Общий принцип работы РСЯ кардинально не отличается от показа объявлений в поиске. Согласно интересам пользователя демонстрируется релевантная для выдачи реклама. Отличие только в методах определения потребностей целевой публики. Если в поиске реклама показана на основе ключевых запросов клиентов, то в РСЯ применяются сразу три разновидности таргетинга:
- Поведенческая. Посетителю транслируется реклама, тематика которой похожа на его поисковые запросы.
- Ретаргетинговая. Клиенту демонстрируются сервисы, которые он ранее посещал.
- Тематическая. На сайтах, посвященных определенной теме, высвечиваются соответствующие рекламные сообщения.
Принцип РСЯ в том, что реклама направлена только на тех пользователей, которым она интересна. Это позволяет добиться высокой эффективности и низкого порога негатива тематического контента. Преимущество для рекламодателя в расширении диапазона ЦА еще в том, что баннеры транслируются только заинтересованным в товаре/услуге клиентам.
Настройка рекламы РСЯ 2021 пошагово: инструкция
Настройка площадок РСЯ – пошаговая инструкция, которая выполняется в «Директе». Для включения показа рекламного сообщения нужно в настройках стратегии кампании выбрать независимое управление платформами. Затем активировать демонстрацию в партнерских программах и поставить максимальный охват пользователей в 100%. Далее рассмотрим подробную инструкцию, как выполняется правильная настройка РСЯ пошагово:
- Название группы. Не влияет на качество рекламы, но эксперты рекомендуют выбирать осмысленное название, чтобы потом было проще найти кампанию.
- Мобильное объявление. Путем данного чекбокса можно создать отдельные блоки рекламы для мобильных устройств. Такая опция повышает стоимость размещения.
- Выбор типа объявлений. Может быть графическим (баннером) либо текстово-графическим. Второй тип более уместен из-за большей кликабельности (баннеры традиционно используют для брендирования и охвата ЦА).
- Заголовки 1 и 2. Главный рекламный посыл нужно тщательно продумать, учитывая ограничения по символам, чтобы привлечь клиентов к рекламе. Второй заголовок редко отображается, поэтому поле можно не заполнять.
- Текст объявления. В данном поле необходимо прописать основное содержание объявления для перехода посетителя на веб-портал. Здесь также нужно следить за ограничениями по символам.
- Ссылка на ресурс. Допускается реклама как своих, так и чужих интернет-площадок, если их URL работает.
- Изображение. Подбирается картинка, максимально эффективная для ЦА. Желательно не использовать шаблонных фотографий из фотостока.
- Отображаемая ссылка. Быстрые ссылки, в которых следует разместить маркерные запросы по тематике либо указать дополнительные причины для перехода клиента на рекламу.
Тонкая настройка кампаний РСЯ самостоятельно – комплексный подход, который включает в себя множество факторов: мониторинг предложений конкурентов, подбор нетипичного изображения, ограничение дневного бюджета, написание креативного объявления и прочие нюансы, которые помогут сделать рекламную кампанию максимально результативной.
Выбор и настройка ставок
Ставка прямым образом будет влиять на охват площадок, но диапазон зависит от ставки нелинейно. Путем настройки ставок РСЯ выбирается оптимальный охват ставки, который, в свою очередь, будет зависеть от частотности ключа, региона показа, числа конкурентов, качества объявления.
Каждый ключ имеет свою эффективную область для ставки, при которой цена перехода по рекламе будет давать наибольший доход. Не всегда работает правило: чем выше ставка, тем больше охват. Все дело в том, что при увеличении ставки реклама начинает транслироваться на более дорогих площадках. CTR на таких сервисах высокий, но уровень конверсии обычно ниже, чем в среднем по кампании. В итоге получаются дорогостоящие конверсии. Даже при ее рентабельной цене в целом выходит конверсий больше, чем при низком уровне ставки, а увеличить прибыль не всегда получается.
Необходимо назначать ставки, учитывая KPI и статистику по конверсии. Найти оптимальную ставку можно, если настройка корректировки ставок в РСЯ будет происходить постепенно. Также можно использовать автоматическую стратегию управления. Поисковая система будет пробовать различные вариации ставок, а ваша задача – проанализировать результаты.
Читайте также: Клоака арбитраж – это что такое и как обойти запрет при сливе трафика?
Читайте также: Создание чат ботов и их разработка: важно ли для игорного бизнеса?
Часто задаваемые вопросы
Как настроить рекламу
Как настроить рекламу РСЯ правильно? Для этого существует определенный алгоритм действий:
— Ввод названия кампании.
— Настройка управления показами.
— Заполнение визитки.
— Привязка счетчика «Яндекс.Метрики» для сбора статистики по рекламной кампании.
— Добавление чата с оператором, если ранее он создавался в «Яндекс.Диалогах».
Как сделать рекламу
Упоминая о том, как сделать рекламу РСЯ с нуля, важно отметить такие этапы:
— Название группы.
— Мобильное объявление. Создание рекламных блоков для портативных устройств.
— Подбор типа объявления. Текстово-графическое/графическое.
— Заголовки 1 и 2. Привлечение пользователей с помощью ключевых фраз.
— Текст объявления. Торговое предложение и привлечение к действию.
Как создать рекламу
Как создать РСЯ с нуля? Нужно зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем меню активировать кнопку «Создать кампанию». В появившемся меню выбрать тип кампании («Текстово-графическое объявление», «Медийная кампания», «Реклама мобильных приложений» и т. д.).
Как настроить рекламу
Как настроить рекламу РСЯ правильно? Для этого существует определенный алгоритм действий:
— Ввод названия кампании.
— Настройка управления показами.
— Заполнение визитки.
— Привязка счетчика «Яндекс.Метрики» для сбора статистики по рекламной кампании.
— Добавление чата с оператором, если ранее он создавался в «Яндекс.Диалогах».
,
Как сделать рекламу
Упоминая о том, как сделать рекламу РСЯ с нуля, важно отметить такие этапы:
— Название группы.
— Мобильное объявление. Создание рекламных блоков для портативных устройств.
— Подбор типа объявления. Текстово-графическое/графическое.
— Заголовки 1 и 2. Привлечение пользователей с помощью ключевых фраз.
— Текст объявления. Торговое предложение и привлечение к действию.
,
Как создать рекламу
Как создать РСЯ с нуля? Нужно зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем меню активировать кнопку «Создать кампанию». В появившемся меню выбрать тип кампании («Текстово-графическое объявление», «Медийная кампания», «Реклама мобильных приложений» и т. д.).
